宝鸡青铜器博物院视觉形象设计应用研究

来源: 未知 作者:paper 发布时间: 2020-04-24 18:13
论文地区:中国 论文语言:中文 论文类型:艺术论文
中国古代青铜器具有深厚的文化底蕴,制作工艺也是惟妙惟肖,是中国文化宝库 难得的艺术瑰宝。一方面,它不仅体现了古代工匠精妙绝伦的制作技能,还体现青铜 时代独具特色的艺
摘 要
中国古代青铜器具有深厚的文化底蕴,制作工艺也是惟妙惟肖,是中国文化宝库 难得的艺术瑰宝。一方面,它不仅体现了古代工匠精妙绝伦的制作技能,还体现青铜 时代独具特色的艺术风格。青铜器不仅造型浑厚、纹饰精美、工艺精湛,而且铭文也 十分丰富,它在世界艺术史上犹如一颗璀璨的明珠,熠熠生辉。
通过研究宝鸡出土的青铜器纹饰的造型特点、构图法则和表现形式,对纹饰的元 素进行提取和创新,进行视觉形象设计。青铜器在我国传统文化部分中占有相当大的 比例,对宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计研究,不仅仅是对纹饰进行创新与融合, 更重要的是通过对宝鸡青铜器博物院视觉形象的再设计,为陕西周边地区博物馆进行 视觉形象设计提供借鉴。同时,通过探究青铜器纹饰的象征寓意、造型特征、文化内 涵、审美体验等,使青铜文化以视觉形象的表达形式得到传承和延续。
博物馆视觉形象设计是博物馆对外服务的形象窗口和沟通桥梁。本课题以宝鸡青 铜器博物院的馆内藏品以及当地民俗文化为研究背景,使宝鸡青铜器博物院的视觉形 象设计能够充分体现博物馆所在领域的文化氛围、内容内涵和主要特征,并能够进行 一系列的延展性应用。同时,良好的视觉形象设计能够带给观众清晰的引导和良好的 参与体验,能够适应并在一定程度上引领大众审美,最终助力于宝鸡青铜器博物院的 蓬勃发展。本课题通过对青铜器纹饰的造型、色彩、内容等方面进行分析与研究,将 元素重新提取和整合,设计出独具特色的视觉形象,最后希望在一定程度上能对青铜 文化的传承和发展起到积极作用。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
西京学院艺术专业硕士研究生毕业设计考核评分表 III
目录 IV
第一章绪论 1
1.1弓I言 1
1.2研究意义与目标 1
第二章研究综述 5
2.1国内外相关文献研究分析与评述 5
第三章宝鸡青铜器博物院视觉形象设计探究 11
3.1陕西地区博物馆视觉形象设计发展现状 11
第四章宝鸡青铜器博物院视觉形象设计 19
4.1对宝鸡青铜器博物院的调研分析 19
第五章结论 35
5.1本课题研究中出现的问题及创新之处
第一章绪论
1.1引言
在当今社会,经济迅速发展,人民生活水平不断提高,人们对于精神需求的关注 和对知识文化的渴求也与日俱增。对于人民群众来说,博物馆具有承载着传播历史、 文化传统和艺术审美的职能,同时作为一个大型的文化综合体,成为了人民群众汲取 文化养分的重要平台1。而相对于不同地区的人们来说,博物馆也逐步成为了解地方性 文化和历史文明传承的重要场所,所以博物馆在人们的日常生活中显得越来越重要, 它的作用在社会领域也逐渐凸显出来。笔者认为,博物馆的视觉形象设计可以成为人 民大众识别博物馆类型的重要手段,人们可以通过博物馆的视觉形象设计了解博物馆 的文化属性及社会价值,由此看来,博物馆的视觉形象设计已经成为博物馆文化重要 的组成部分。
近年来,随着我国博物馆事业整体水平的不断提高,视觉形象设计开始逐渐在我 国少数博物馆中应用,并且有普及的趋势。目前而言,视觉形象设计在国内博物馆中 的应用终究是个别现象,而不是普遍的。就国内来说,一线城市的博物馆的发展比二、 三线城市中的视觉形象设计更加系统化、整体化。当然,视觉形象设计的应用和普及 也是博物馆文化和事业与时俱进的产物。
1.2研究意义与目标
青铜纹饰和青铜器一样,也是历经了千百年的沧桑才传承下来的,它具有鲜明的 时代烙印,是中华民族文化的精髓所在,也是历代人们审美的集中体现。对宝鸡青铜 器博物院进行视觉形象设计研究,有利于整合博物馆对外的视觉形象系统,形成统一 规范的视觉形象。从另外一个角度来看,有利于我国青铜文化的传播与发展,让更多 人了解中国青铜文化。对中国青铜器纹饰的继承与发展,具有一定的艺术和历史价值。
随着博物馆数量的增加,门类的不断丰富,标志着博物馆将迎来一个全新的发展 时代。博物馆是展示历史的场所,收藏了大量的人类文明的遗产,是人民大众感受历 史、汲取精神营养的高层次文化场所。博物馆越发演变成了一个地区、一个城市的标 志性文化景观,成为旅游参观必不可少的项目之一,慢慢地成为了地方性的文化品牌。 一个优秀的视觉形象设计,使人们能够在短时间内读懂它所表达的意思,同时可以了 解到所在领域的特点,激发参观者的游览意愿,引起参观者想去一睹风采的冲动。对 宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计,不仅仅是其形象的树立,也是对传统文化的传 承与发展。
1蔡端懿:当代博物馆标志形象设计趋势研究[D].江南大学.2011.03.01
优秀的视觉形象设计,在吸引游客参观的同时可以拉动周边区域消费,为博物馆 和周边地区带来可观的经济收入,同时也可以产生一定的文化效应。所以,优秀的视 觉形象设计在无形之中打造了博物馆的视觉文化,对文化的传承和发展具有一定的推 动作用。如果博物馆对视觉形象设计不重视,那么人们会对所参观的博物馆的文化属 性混淆,在不同程度上带来参观的不便,影响参观者的游览体验。因此,博物馆的视 觉形象设计在这个行业的未来发展中有着不可或缺的作用。
第二章研究综述
2.1国内外相关文献研究分析与评述
本课题收集与整理的文献资料主要从两个方面来考虑。一方面是围绕本课题开展 的视觉形象设计,主要分析了视觉形象设计中各大经典案例,从视觉传达设计和符号 学的角度深层次的讲解了在进行视觉形象设计时的关键点及需要注意的问题,主要文 献有黄海的《博物馆文化视觉识别设计的新趋向》、霍海淳的《专题博物馆视觉形象 系统设计研究》和唐倩的《凡•高博物馆导视系统设计的启示》等。
另一方面从纹饰及历史文化方面出发,对青铜器纹饰进行了详细的分类和介绍, 并配有详细的图例,有助于笔者更深入的对青铜纹饰进行研究和探讨。主要著作有周 泗阳和万山编绘的《中国青铜器图案集》,其中涵盖了中国青铜器纹饰的各主要类别, 为后期的纹饰创新提供了依据。马承源先生是著名的青铜器专家,他的《中国青铜器》 这本书,对出土的青铜器做了全面的介绍。本书从青铜器的历史渊源开始说起,然后 以图文并茂的方式,介绍了它的类别、纹饰、铭文、断代、分期等内容,书中内容浅 显易懂却又引人深思,为后期的研究奠定了理论基础。
2.2国内外设计案例分析与评述
2.2.1故宫博物院
故宫博物院是目前我国最大的一座综合性博物馆,成立于1925年10月10日, 位于北京。故宫博物院的标志首先是以汉字“宫”字为原型,将博物院抽象的平面图 与汉字融合到标志之中,其次是将标志整体设计为玉玺的造型,玉玺在古代是皇权的 象征,而今天将玉玺造型融入到故宫博物院新的标志之中,使故宫博物院重新散发出 生机与活力。标志整体方方正正、规规矩矩,正如故宫博物院建筑一样,呈对称的美 感。标志整体取汉字“宫”字为原形,“宫”字上面的点取材于中国传统的“海水江 牙”和“玉璧”的图形元素。值得学习的是,“宫”字下边采用不封口的设计,来说 明今日的故宫是开放的,欢迎广大游客前来参观。如图2.1所示:
故宫博物院标准色为红色,故宫砖墙的红色具有历史的沉淀之美,故宫作为一座 皇家宫殿,总是金碧辉煌。故宫建筑的色调以红色、黄色为主,我们看到的故宫摄影 作品总是可以看到这两大主色调,红色典雅、喜庆,黄色隆重、耀眼。在故宫博物院 中,红黄搭配堪称经典配色,不仅代表了故宫博物院辉煌的过去,也代表了历史所赋 予它的荣耀。辅助颜色以金色、蓝色和褐色三种色彩为主,这几种颜色都与故宫博物 院的建筑有关。金色本身比较大气,适合曾经拥有至高无上皇权的故宫;蓝色浓厚而 凝重,具有一种沉淀之美,博物院是收藏文物的场所,符合博物院整体的气质;褐色 同红色同宗同源,具有强烈的历史凝聚感,其色彩浑厚大气,与博物馆结合,相得益 彰。
故宫博物院标志的标准字体采用中国传统的书法字体,随意洒脱之中却又不乏严 谨。标准英文字体采用有饰线体文字,两者相结合是中国传统文化和西方文化的鲜明 对照,也是中西文化的融合与交流,表明故宫博物院属于中国,更属于世界。书法与 英文饰线字体的结合既表现了历史的凝聚之美也彰显了时代精神和国际化的观念。视 觉形象设计的延展部分采用宋体和黑体两种字体,宋体笔画之间略带柔性与黑体的中 规中矩形成鲜明的对比,适用于不同场合的需要。
关于故宫博物院的视觉形象设计,笔者从故宫博物院的官网、故宫博物院APP 界面设计和故宫博物院文创产品天猫官方旗舰店来进行视觉形象的分析。首先官网运 用红、黄配色,标志为砖墙红色,有一种简约大气之美。运用了一些辅助图形的纹饰, 具有现代风格却又不失中国元素的运用。微信公众号中的标志选取官方标志的金色, 运用中国传统寓意的仙鹤,水墨风的背景,把中国风的韵味表现得淋漓尽致。最后是 文创产品的天猫旗舰店,界面的整体风格大气稳重。故宫博物院旗舰店配色以黑色和 金色为主,给人大气却不失庄重的感觉。故宫博物院的视觉形象设计应用到各个方面, 规范统一,值得其它博物馆进行学习和借鉴。如下图2.2、2.3所示:
第三章宝鸡青铜器博物院视觉形象设计探究
3.1陕西地区博物馆视觉形象设计发展现状
从宏观上来看,博物馆具有深厚的文化底蕴,由于地区的封闭性,博物馆自身的 发展仍较为落后,跟不上社会经济的迅速发展。其悠久的历史文化也需要进一步梳理, 进行深层次的挖掘和系统性的总结。博物馆的视觉形象设计可以在无形之中折射出一 个国家、一个地区、一个城市的精神文化程度,可以让人们很容易的看出这所博物馆 的特点,可以让人们对博物馆的印象更为清晰,现如今的博物馆视觉形象设计已变得 尤为重要。所以,在进行博物馆视觉形象设计不仅要加入历史的文化底蕴,更要加入 现代文明的元素,才能在世界范围内弘扬中华民族传统文化,让古老的文明绽放光芒。 博物馆作为代表的视觉形象设计的发展已经超越了自身需求,特别是在当今频繁的文 化交流、新技术和新媒体发展的今天,更多自由的思考方式、多样的设计方法和展示 渠道等,给博物馆的视觉形象设计带来了机遇和挑战。
第四章宝鸡青铜器博物院视觉形象设计
4.1对宝鸡青铜器博物院的调研分析
4.1.1宝鸡青铜器博物院简述
宝鸡青铜器博物院建于1956年,现为国家一级博物馆。宝鸡青铜器博物院建筑
面积3.48万平方米,馆藏文物12000余件(组)6 o
宝鸡青铜器博物院建筑语言采用“平台五鼎”造型,气势恢弘,端庄大方,浓缩 了西周列鼎制度的深刻内涵。宝鸡青铜器博物院建筑分为五部分,呈中轴对称,建筑 形象运用了 “高台门阙、青铜后土汕的建筑语言,代表着宝鸡悠久的历史文化在中国 古代文明中的尊崇地位。如图4.1所示:
 
第五章结论
5.1本课题研究中出现的问题及创新之处
给人以美的感受是宝鸡青铜器博物院视觉形象设计的目的之一,把沉重的历史赋 予时代的美感才能吸引更多的人去了解和学习青铜文化。对宝鸡青铜器博物院进行视 觉形象设计不是简单的将青铜纹饰的图案形象表现出来,通过运用现代设计手法将复 杂的青铜纹饰进行视觉符号的转变,使之成为一个抽象简洁的符号语言。通过抽象的 变形和对形体的简化,所表现出来的视觉形象更加简洁概括,具有趣味性和较强的形 式美感。
探讨和研究宝鸡青铜器博物院的文化内涵和视觉形象,不仅仅是对纹饰进行创新 与融合,更重要的是通过对宝鸡青铜器博物院视觉形象的再设计,为陕西周边地区博 物馆提供借鉴。同时,我们还要学习和借鉴中华民族文化的精华,以传统文化的元素 来丰富现代的生活,使青铜文化在历史的长河中熠熠生辉,绽放光芒。让青铜器不仅 仅只停留在玻璃密封的展橱中,而是让青铜器的文化元素融入到现代生活中,以一种 全新的方式重新解读青铜文化。
在对宝鸡青铜器博物院进行视觉形象设计研究之初,进行田野考察期间由于对陕 西周边的环境不太熟悉及对各个博物馆上下班时间不太清楚,导致在路途中花费的时 间较多,而有效参观博物馆的时间略有匆忙,导致部分博物馆在参观过程中没有进行 一个全面系统的了解,同时导致有一些资料在最后整理阶段不尽全面。
其次是在研究过程中,对宝鸡青铜器博物院内的文物进行分类和整理是比较困难 的,而且对部分铭文的研究也比较困难,参考资料图片质量不高,可供参考价值较低。 因笔者不是考古专业,对文物中出现的铭文的意思有时也不能理解,出现阅读障碍。 在后期通过不断地学习,能对器物及铭文略知一二,为后期的视觉形象设计研究奠定 理论基础。
最后是在对宝鸡青铜器博物院视觉形象设计过程中,遇到了一系列问题,众所周 知,标志是整个视觉形象识别系统的核心,所以,从标志初稿到最后定稿花了很长的 时间,在这期间反复修改,直到达到所期望的效果。海报设计亦如此,从纹饰的选择 到进行分解重构,再到最后的创新图形,也是经历了酸甜苦辣。